Vendre sur un marché diversifié
Le continent Africain possède l’une des plus grandes variétés de marchés au monde. La masse continentale s’étend sur deux hémisphères et est composée de 45 pays différents. S’adresser à une population de plus de 1,2 milliard d’individus répartis sur plus de 3 000 tribus distinctes demande beaucoup de recherche et de savoir-faire en matière de marketing. Le continent comprend une pléthore de nations et de groupes de personnes différents, avec leurs ethnies, leurs cultures et leurs langues distinctes, ce qui rend impossible l’élaboration de produits et de stratégies de marketing destinés à un groupe de consommateurs particulier.
Pourtant, il existe certains points communs entre les différentes nations Africaines qui peuvent aider à développer des produits destinés à un plus grand nombre de consommateurs. Selon les statistiques, le continent continuera à avoir le plus fort taux de croissance démographique. On s’attend à ce que la population Africaine de moins de 25 ans augmente jusqu’à 1 milliard d’ici 2050. De plus, de nombreux pays sont en pleine croissance et développement. Le résultat final est une énorme base de consommateurs, des jeunes qui ont un revenu disponible à dépenser.
S’adresser aux jeunes
La population des jeunes étant en passe de devenir le groupe de consommateurs le plus attractif et l’utilisation de l’internet étant en progression dans la région, il n’est pas étonnant que ces jeunes se tournent vers les tendances internationales. Voici une liste détaillée de certains des produits qui sont parfaits pour le marché Africain:
· Baskets
Les jeunes aiment suivre les tendances et se tenir au courant de ce qui est à la mode. Il est difficile de trouver un accessoire de mode qui offre style et confort comme les baskets. De nombreuses personnes en possèdent déjà plusieurs paires. Cette demande de baskets ne fera que croître à l’avenir, ce qui en fait une idée de produit lucrative.
· Fitness trackers
Avec un mode de vie rapide vient la restauration rapide. Pleins de calories vides, ces repas rapides deviennent une nécessité pour ceux qui travaillent à plein temps. La consommation de restauration rapide devrait susciter des préoccupations en matière de santé liées à l’obésité et, par conséquent, un intérêt plus grand pour le fitness. Fitness trackers est un excellent moyen de surveiller l’activité quotidienne, afin que les régimes de fitness puissent être calibrés en conséquence.
· Smartphone
L’Afrique s’adhère rapidement à la numérisation. De nombreux pays Africains adoptent rapidement l’infrastructure nécessaire pour se connecter au web. Les fournisseurs d’accès à Internet étendent leur champ d’action et le commerce électronique gagne régulièrement du terrain. La possession et l’utilisation de smartphone sont donc appelées à se multiplier. Vendre des smartphones en Afrique est peut-être le pari le plus sûr.
· Porte-bébés
Compte tenu de l’augmentation massive de la population de moins de 25 ans, les taux de fécondité vont naturellement être élevés. Cela signifie une augmentation du nombre de bébés qui naîtront. Les produits liés aux bébés, notamment les porte-bébés, seront naturellement très demandés.
· Voitures
Cela est évident puisque l’augmentation de la densité de la population accroît intrinsèquement la taille des villes. Comme les transports publics restent rares dans la région, la possession d’une voiture va augmenter de manière exponentielle, car les gens sont obligés de se déplacer chaque jour sur de longues distances. Les voitures sont un moyen de transport de base, et leur possession augmentera à mesure que les Africains entreront dans la vie active.
Il s’agit d’une petite liste des produits de base dont a besoin un continent qui devient rapidement une partie importante de l’économie mondiale. Il ne s’agit que d’effleurer la surface, car il reste beaucoup de travail de recherche et de développement de produits à faire pour déterminer les besoins spécifiques des consommateurs dans une région extrêmement diversifiée.